Niche Market là gì? Ví dụ về thị trường ngách

Thuật ngữ “Niche Market” được đề cập phổ biến trên thị trường kinh doanh và Marketing. Vậy những khái niệm xoay quanh Niche Market là gì? Cùng Ninja làm rõ nhé!

I. Niche Market là gì?

Cùng Ninja tìm hiểu những khái niệm xung quanh Niche Market, Niche Product.

1. Niche là gì?

“Niche”, trong ngữ cảnh Marketing, chỉ một phần thị trường, đối tượng khách hàng cụ thể, sản phẩm hoặc dịch vụ nhỏ.

2. Niche Market là gì?

Niche Market, hay còn gọi là thị trường ngách, là dạng thị trường được phân loại cụ thể, dung lượng thị trường nhỏ. Ở đây, sản phẩm, dịch vụ được thiết kế và quảng bá cho phân đoạn nhỏ trên thị trường.

Thị trường ngách có những đặc trưng cụ thể, bao gồm:

– Tệp khách hàng cụ thể, Niche Market không cố gắng phục vụ tất cả người tiêu dùng.

– Lúc này, sản phẩm, dịch vụ được phát triển để đáp ứng nhu cầu riêng của nhóm khách hàng Niche. Vì vậy, sản phẩm, dịch vụ có tính cá nhân hóa cao hơn.

– Với quy mô nhỏ, chuyên biệt, không đi theo lối mòn, các doanh nghiệp trên thị trường Niche có tính cạnh tranh thấp hơn.

3. Niche Product là gì?

Niche Product, hay sản phẩm ngách, là những nhóm sản phẩm, dịch vụ đáp ứng nhu cầu, sở thích, vấn đề của những nhóm khách hàng cụ thể. Đây thường không phải những sản phẩm phổ biến, đa dụng thể thị trường mà mang tính cá nhân hóa hơn.

Những sản phẩm dành cho người chơi golf trẻ tuổi, thực phẩm hữu cơ, đồ dành cho thú cưng,…là ví dụ về các sản phẩm ngách (Niche Product).

XEM THÊM BÁN HÀNG TRÊN FACEBOOK:

• Hướng dẫn quản lý và bán hàng trên Fanpage hiệu quả
• Cách viết content bán hàng hay và hiệu quả
• Cách giữ chân khách hàng tăng hiệu suất bán hàng 200%

II. Điểm khác biệt: Niche Market và Mass Market là gì?

Niche Market và Mass Market luôn được đặt lên bàn cân vì những sự khác biệt quan trọng trong quy mô, khách hàng, sản phẩm, chiến lược Marketing.

1. Thị trường ngách (Niche Market)

– Quy mô thị trường nhỏ.

– Nhóm khách hàng cụ thể, một phân đoạn nhỏ của thị trường chung.

– Sản phẩm, dịch vụ có tính đặc trưng và độc đáo, được thiết kế để đáp ứng nhu cầu riêng của khách hàng Niche.

– Tính cách tranh ít hơn.

2. Thị trường hỗn hợp (Mass Market)

– Quy mô thị trường lớn và mở rộng.

– Khách hàng Mass là không giới hạn do đặc trưng thị trường hướng đến tất cả mọi người.

– Sản phẩm thông thường, không có tính năng độc đáo.

– Doanh nghiệp phải cạnh tranh mạnh mẽ, sòng phẳng với nhiều đối thủ.

III. Ví dụ về thị trường ngách – Niche Market Example

Dưới đây là một vài minh họa về thị trường ngách (Niche Market).

1. Thương hiệu Canyon – Bánh mì không Gluten

Thương hiệu Canyon hiện cung cấp sản phẩm bánh mì không Gluten dành cho những người bị dị ứng Gluten.

– Đối tượng khách hàng của thị trường là người bị dị ứng thực phẩm có Gluten.

– Sản phẩm trong thị trường này là bánh mì và sản phẩm nước uống không chứa gluten. Các sản phẩm này thường được làm bằng các loại bột mì thay thế như bột mì ngô, bột mì gạo.

– Chỉ phần nhỏ dân số bị dị ứng gluten, quy mô nhỏ hơn và ít cạnh tranh hơn so với thị trường bánh mì thông thường.

2. Thương hiệu Fujifilm – Máy ảnh film

Thương hiệu Fujifilm cung cấp sản phẩm phục vụ thị trường máy ảnh Film.

– Thị trường tập trung vào những người yêu thích nhiếp ảnh truyền thống và đang sử dụng máy ảnh film thay vì máy ảnh kỹ thuật số.

– Các sản phẩm có tính năng và thiết kế đặc biệt, hỗ trợ việc phát triển máy ảnh film. Sản phẩm thường tùy chỉnh, cá nhân hóa phù hợp với sở thích người mua.

– Thị trường này quy mô nhỏ hơn thị trường máy ảnh kỹ thuật số lớn do đó cạnh tranh thấp hơn.

Lời kết

Hiểu về khái niệm Niche Market là gì và sự khác biệt với Mass Market, người kinh doanh có thể cân nhắc và lựa chọn thị trường phù hợp để phát triển.